??景區(qū)重現(xiàn)“人從眾”,、街區(qū)“煙火氣”升騰……回眸2023年,，居民出游需求集中釋放,，旅游業(yè)迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,。據(jù)文化和旅游部公布數(shù)據(jù)顯示,，2023年前三季度,，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億,，同比增長(zhǎng)75.5%?！?023年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)高開高走,、加速回暖，旅游經(jīng)濟(jì)保持了量的預(yù)期增長(zhǎng)和質(zhì)的有效提升,?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示。

??在此背景下,，“量質(zhì)齊升”也成為了文旅企業(yè)年度發(fā)展關(guān)鍵詞,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年,，華僑城全年累計(jì)接待游客1.48億人次,，較2022年提升了70%。透過增長(zhǎng)之“量”看發(fā)展之“質(zhì)”,，華僑城在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)中贏得了優(yōu)勢(shì)和主動(dòng),，內(nèi)生性動(dòng)力愈發(fā)強(qiáng)勁；文旅融合深入推進(jìn),，新場(chǎng)景,、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)活力持續(xù)顯現(xiàn),，在可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的道路上不斷書寫新篇章,。

??供需增長(zhǎng)之“量”：搶抓機(jī)遇 跑出發(fā)展加速度

??2023年，在供給端,，一攬子擴(kuò)大內(nèi)需,、提振消費(fèi)政策和舉措密集出臺(tái),，托穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤,。7月24日召開的中央政治局會(huì)議提出：“要積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”“把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來”,。文旅行業(yè)作為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的有力抓手，率先加快恢復(fù)發(fā)展的步伐,。在需求端,，積累的出游需求迎來了集中釋放，直接推動(dòng)了旅游市場(chǎng)的快速復(fù)蘇,。

??作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”,，華僑城堅(jiān)持優(yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分優(yōu)化存量資源,、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)增量供給,，不斷形成牽引文旅消費(fèi)的新動(dòng)力。2023年,，華僑城連番“上新”高品質(zhì)文旅項(xiàng)目,。深圳世界之窗“空中花園”觀景纜車及沉浸式項(xiàng)目“奇妙航海環(huán)游記”亮相，成都?xì)g樂谷“奧特曼主題館”“旋風(fēng)火箭”武漢歡樂谷極速世界區(qū),、北京歡樂谷七十二變主題商店和國(guó)潮打卡點(diǎn)煥新升級(jí),，持續(xù)以新供給創(chuàng)造新需求，培育新消費(fèi)熱點(diǎn),。

武漢歡樂谷極速世界新區(qū)

??“上新”的同時(shí),，華僑城也持續(xù)推動(dòng)旅游消費(fèi)內(nèi)容和品質(zhì)提檔升級(jí)。首屆“華僑城團(tuán)圓季”貫穿2023年春節(jié),、元宵等節(jié)慶,，串聯(lián)文旅、商業(yè),、酒店等多元業(yè)態(tài),，以團(tuán)圓年俗活動(dòng)回應(yīng)人們對(duì)美好生活的需求；盛夏時(shí)節(jié),，旗下各大水公園為游客打造“清涼”產(chǎn)品,，帶來消暑體驗(yàn)；各人文景區(qū)全年持續(xù)開展系列特色文旅活動(dòng),，激發(fā)市場(chǎng)活力,，釋放文旅消費(fèi)的蓬勃生機(jī)。

??緊抓市場(chǎng)機(jī)遇,，華僑城一路奏響強(qiáng)音,。2023年春節(jié)假期，接待游客近640萬人次,，同比增長(zhǎng)77%,；“五一”假期接待游客596萬人次,，同比增長(zhǎng)148%；中秋國(guó)慶長(zhǎng)假接待游客673萬人次,，同比增長(zhǎng)51%,；2024年元旦，與超200萬游客共度佳節(jié),。

??“華僑城將始終以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為己任,，持續(xù)深耕旅游行業(yè)，做強(qiáng)做優(yōu)做大旅游主業(yè),，全力以赴為挖掘旅游消費(fèi)潛力,、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)?！比A僑城集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張振高表示,。

??專業(yè)整合之“質(zhì)”：以變應(yīng)變 塑強(qiáng)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

??是繁榮復(fù)蘇，也是轉(zhuǎn)型重構(gòu),。2023年,，旅游行業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)持續(xù)了一整年，熱門話題和新玩法層出不窮：“特種兵式旅游”“Citywalk”“一起去看音樂節(jié)”“村超村BA”等火爆“出圈”,，意味著新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正在形成。

??以變應(yīng)變,。這一年,，華僑城著力構(gòu)建“兩核三維多點(diǎn)”新發(fā)展格局，依托歡樂谷公司,、商管公司,、酒店公司等，于內(nèi)部加速專業(yè)化整合,，打造更可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)子公司,；于外部，推進(jìn)市場(chǎng)化發(fā)展,，充分發(fā)揮各專業(yè)子公司優(yōu)勢(shì),，抓住時(shí)間窗口，積極“走出去”,，增強(qiáng)拓市增收能力,。

??專業(yè)化整合之下，歡樂谷公司作為華僑城主題公園的歸口管理平臺(tái),，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加靈活和高效,，更加注重開發(fā)更多可體驗(yàn)、可娛樂,、可消費(fèi)的場(chǎng)景和互動(dòng)產(chǎn)品：成都?xì)g樂谷推出貫穿整個(gè)暑期的“大運(yùn)音樂節(jié)”,；上海歡樂谷“EV電音節(jié)”變身為“追星+交友+玩樂”的潮流聚集地,；北京歡樂谷以“戲水狂歡+音樂狂歡+文化狂歡+顏值狂歡”滿足游客多元化偏好……2023年暑假期間，八城歡樂谷營(yíng)收恢復(fù)至2019年的120%,。

??以市場(chǎng)化為導(dǎo)向,，具有市場(chǎng)影響力的品牌產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)。2023年12月,，華僑城商管公司發(fā)布商業(yè)品牌戰(zhàn)略三大核心產(chǎn)品線——以歡樂海岸為代表的“文旅特色商業(yè)綜合體產(chǎn)品線”,、以O(shè)CT-LOFT為代表的“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)品線”,、以歡樂時(shí)光為代表的“品質(zhì)社區(qū)商業(yè)產(chǎn)品線”,，對(duì)外開啟規(guī)模化發(fā)展,。此外,，酒店公司不斷創(chuàng)新管理機(jī)制，打造深圳市“南山酒店群”“寶安酒店群”等,，實(shí)現(xiàn)資源共享,，提質(zhì)增效成果顯著。2023年,，旗下各酒店經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不斷攀升,，各主要指標(biāo)同比2022年實(shí)現(xiàn)3位數(shù)增長(zhǎng)。

??長(zhǎng)期發(fā)展之“勢(shì)”：創(chuàng)新融合 探索文旅新業(yè)態(tài)

??2023年10月底,，成都?xì)g樂谷扮演“唐僧”的NPC因表情神態(tài)模仿得惟妙惟俏走紅網(wǎng)絡(luò),，衍生出一個(gè)個(gè)熱搜話題。

??2023年,，人們的旅游消費(fèi)需求從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變,，掀起了國(guó)風(fēng)熱、研學(xué)熱等消費(fèi)熱潮,，塑造了旅游消費(fèi)的嶄新格局和多元樣態(tài),。如何做深、做實(shí),、做優(yōu)文旅融合成為行業(yè)共識(shí),，《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》要求推動(dòng)構(gòu)建“品質(zhì)需求引導(dǎo)供給創(chuàng)新、創(chuàng)新供給促進(jìn)需求升級(jí)”的“螺旋上升式”供需互促新格局,。

??作為同時(shí)獲評(píng)“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”和“中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)”的企業(yè),，華僑城堅(jiān)定踐行文旅融合“宜融則融、能融盡融”的基本理念,，主動(dòng)回應(yīng)旅游需求的變遷,，促進(jìn)旅游與文化IP、研學(xué)等跨界融合,，創(chuàng)新業(yè)態(tài),，推動(dòng)文旅融合再上新高度,，積極當(dāng)好戰(zhàn)略性、引領(lǐng)性,、支撐性力量,。

??成功“出圈”的成都?xì)g樂谷正是華僑城基于傳統(tǒng)文化IP內(nèi)容共創(chuàng)、線上線下結(jié)合運(yùn)營(yíng),，推動(dòng)文旅深度融合的重要實(shí)踐成果,。圍繞數(shù)字文化IP打造，華僑城文旅科技公司自主開發(fā)的“爆笑兩姐妹”IP,，通過“虛擬數(shù)字人+真人”“虛擬數(shù)字人+景區(qū)實(shí)景”的同屏互動(dòng),，在歡樂谷品牌25周年慶和深圳錦繡中華·中國(guó)民俗文化村的專場(chǎng)直播活動(dòng)亮相，為深化文旅融合注入新活力,。聚焦如火如荼的研學(xué)熱,，華僑城立足祿豐的恐龍文化資源，打造“文旅+研學(xué)”組合產(chǎn)品,，帶領(lǐng)小朋友們變身小小考古家體驗(yàn)化石修復(fù),，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游的內(nèi)涵性、參與性和融合性,。2023年,，祿豐世界恐龍谷旅游區(qū)接待游客量突破126萬人次。

祿豐世界恐龍谷旅游區(qū)研學(xué)活動(dòng)

??“下一步,，將在推動(dòng)文旅融合向更廣范圍,、更深層次、更高水平發(fā)展上,，展現(xiàn)出行業(yè)龍頭的蓬勃活力和巨大潛力,，不斷推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展?！比A僑城集團(tuán)有限公司總經(jīng)理劉鳳喜表示,。

??行至2024，市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量供給的需求更加迫切,。根據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè),，2024年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入有望突破6萬億元,，以華僑城等旅游集團(tuán)20強(qiáng)為代表的頭部企業(yè)仍是旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者和創(chuàng)新引領(lǐng)者,。面對(duì)即將到來的春節(jié)旅游旺季，華僑城將以更加優(yōu)質(zhì)的文旅供給,，營(yíng)造歡樂氛圍,，創(chuàng)造美好新年。

來源：新華網(wǎng)

編輯：孫康